It is logo
  ������� ����
��������� ������������������

� ����� �� ��� ����� ������������� ������������ ����� ���������� �������������� ����� ���������� ������� ������������ �������� ��������������� ����������� � �������� � �����, ������� ��������� ������ ������������� �� ������ � ���������, �� � � �������.

���������� ������-��������� �����

�������� �� ���� ������������� ���������, ����� ��������������� ���������� ����� �������� ��� �������� �������, ������� ������� � ���������� ������������ � ������������� �������� ��� ���-���������� � ��������������. ������������ �������� ��� ������������ ����� � ������� ����� ������� �� �������������� �������� � ���������� ������-���������. �� ����, ��������� ���������� � ������������� ����������� �������� ����� � �� ��� ���� �� ������������� ��� ����������� ������������, ��������� ������������ ���������� ��������� �������� �������, � ������� ��������� ��������, ������� ������ ����� �������.

�������� ��������������� ���������� ������-��������� ������� ����� � �������������� �������������������. ���������� ���������� ��������, � ����������� ��� ���������� �������� �����, ������������� ������������� ��������� � ���������������� �������������, �� ���� ������� ���� �������������� ��������������, ����� �������� ��������� ��������� � ��������� � �� ���������� �����������, ������������� ������������ ������� �� ������������� �������� ����������� ��������. ��� �������� � ���������� ��� � ������� �� ���������� ������������, ��� � ���������� ����� �������� � ������ ��������������������� � ������������ �����������, ��������� ��� ������ ������ �������� ����� ������� ������������ �� �������������.

������� �����������, ��� ���������� ���������� �������� ��������, ��� �������, ������������� ����������� ��� ������������ ��������� �� ������������� �����. ��������, ��� �� ���� �������� ����������� � ����� ������ �, � �����������, ��� �������� ���������� ��������, ���������� ������� �� ���� �� ��������� �������� �����������, ��� ���������� ������� ��� �������������� �������� ������� ��������, � ��� ������ �������� ��������������������� � �� ���������� �����.

� ���� ����� �������� ��������������� ���������� ������������� ������� �������� ������ �� �������������� ������ �������������� �������� ����������, ��������� ������ ��������� ��������������������� ���������� ����������� � ��������� ������ � ����� �� ������� � ������� ������. � ��������� ������ �� ���������� ���������� ������-��������� ��� ���������, ����������� ���������� ��������� ������������������� ��������.

        ������ ��������������� �����������.

C������������� ���������� � ������ ����� �����������. �� ����� ���� ������� � ��������, �������� ������������ ������� ������� � ������������ ������������� �������, ���������� ���������� �����. ��� ���� ����� ������� � ������� ��������� ��������������� ���������������, ������� � ��������� ���� �������� ������������ ������������ ���������������. �������� ������������ ���� ��������� ������� � ���, ��� �������������� ������ ����� ��������� �� ��������� �������: �� ������ ����� �����������, �� ������ ������������� ������, �� �������������� ������ � �� ������ ������� � �����������.

��������������, � ������� ������������������� ������ ����� ��������, ��� �������, ��� ������ ���������: �������������, ������� � ��������������.

������������� (�����������) ��������� ��������� ����� ����������� ����� �����������, �������� ��� ������������� ������������; �������� ���� �������� �� ��������� ���������� ��������� ����������� � ����� �������������� ����� �������� ��������. ����� �� ����� ������������� ��������� �������� ����� ������������� ������������� �����, � ������� ������� ���������� ����������. ������������� ���������, ������ �������, �������� ��������� �������������� �������:

  • ������������� �������� ����� �������������� ���������������;
  • ������������������ ������������;
  • ��������� ��������� ����������;
  • �������, ����������, ������� � ���������� �����������;
  • ������ �������������� ���������� �������������.

�� ������ ������������� ������������� ��������������� ������� ��������� (������-���������), ����� ������� �������� ����������� ������������ ������������ ����������� ������� ������-�������������. ������-��������� ����������� ������������� ������������������� �������� ��������, �� ����, ������������� ���������� ��������������� �����. ��������� ������������� ������� ��������� ��������:

  • �������� ��������� (���������������� �������������� ������������� ������������ ��������� �������� ��������� ��� ������� ����� � ����� ������������� ����);
  • ������������ ��������� (���������������� ������-������������� ������������ �����������).

�������������� ��������� � ��� ���������, ������� ��������������� ��������������� �������� � �������� ����������� �� ������ ������������� � ������� ��������� (��������: ��������� ����������, ����������, ���������������� ���������, ��������� ������������ � ���������� � �.�.). ����� �������������� ��������� �������� ������������� �������� ���������������� ������/������ � ����� ������������ ��������� ��������������� ������������� � ������ ����� ��������� ��������.

��� ���������� ������ ��������� ������ ���� ����������� � ����� ����������������� ���� � ������. ������ ������� ������� �������������� ����� ��� ���������� ������, �� ���� �� �������������� ���� ������� ������ ������������� ����������� ��������� ����� ������� �������. ����� �������, �������������� ������������ ������������ ����� �������, ������� ��������� ��� �� �����������, ��� � �� ������������������ ������� �����������. � ����� ������ �� ����� ������ ������ �� ���������� ��������� �� ������������� ������, ����� �� �������� ������� ������� �������� ���������� ������-���������. ����������� ����� ���������� ������������, � ������ ��������������� ����������, ����������� ��������� ���������� ������� ��������, �������� ���������� ��������. ����������� ���������� � ���� �������� �������� ������-�������� �����������, ��� �������� ��������. ����������� �� ��� ����� ��������.

         ������� ��������.

��� �������������������� ����������� �������� �������� ��������� ������������ ����������, ����� ����� ���������� �������� ������������ ����������. ��� ������������������� ����������� � � ������� �� ����������� ������� � ����� � ����� ������ : ��� ����� �������������� ���������� ������� ������ ����� � ������������ ��. � �������� ������ ������ ������ ������ ����� � �������� �����������. � ������������������� �����������, ��������, �������� ������ � ���������� ����� ����������������� �� ������ ������� � �������. ��� �������� �������� �������������.

���� ������������������� �������� ����������� ��������� ����������� ������ ������� ���������� ����� �� ���� ��� ��������� � ��������� ��. ����������� � ���� ������ ����� ������ ����� ����������� ��������� ��������� ����� ����������� ��������. ��� �������� �������� ����� ��������� ����. � ������ ��� ���������� ������ ��������, ��� ����������. ��� ������ ��� ������� �� ����� ����������, ��� ���������� ������ ��������, ��� ��������� ��� �� ����������������. ��������� ���� �� ������, ��������������� �� ������� ��������� ��������� ����� ��������������� ����������� ������, �� ���� ��� ����������� ����� ��������� ���� �� ������ ���������� �����. ��� � ��������� ������ ����������� ����������������� �� ������ ��������, �� � ����� ����� ��������. � ���� ������ �� ����� ���� � �������-���������, ��� ���������� �������� (Business-portfolio/Product-portfolio).

������� ���������� ���������� �� ������������ �Portefeuille�, ��� � ����� ����������������� ����� ��� ��������� ��������. ��-������, �������� �������� ����� ��� �������� ������ �����. ��-������, � �������� �������� ������������� �������, ���������� ��������� .

�������� ���� �������� ���������� �� ������ ��������, � ������� �������� ��������� ����������� ����� ��������� ������������ ��������������. ����������� �������� ������ ����� ��� ���� �������� 3 ������ :

    1) ������ ������� �������� �������������� � ����� ������ ��� ��������� ���������� � �������� ���� ����������;

    2) ����������� ������������������ ����� ���������� ������������ (����������);

    3) ����� (��������) ����������� ��� �������� ��������� ����� �������� (�������������� ���������) � ����� ������ ������������ ���������� � ����������� �����.

����������� ����������� �������� � ���������� ����� �� ����� ��������� ��������, ������� � 60-� ��. XX �. ��������� ����������� ������ ��� �������� �������������� �������, ���������� �������������� � ������. � �������� ��������� ����� ������� �������������� �������� ������������� ����������� ���������� ���������� ����� �������, ������� ������������ ����� ��������� ���������� �� ������� �������� � �������������� �� ������ ������������ ������. ��� ����������� ����� (��������) ����������� �������� ��������� �������� ������� ����������, ��� ������ ������������������ ����� ���������� ��������� ��������������. ����������� ������� ������ ����� � �������� (�.�. ������� �� ����������), �������� ����� ��������� ��������� ����������� ������ ��������. ����� ���������� ����� � ���������� �������� ��� ��������� ���� ��� �������� �������. ������� ��������� ������� (��������, ���������� ������� ������������� ��������), �������� ���������� ��� ���������� ������������ ����, ��������������� �������� ���������. ����� �������, � ���������� ������ ������ �������� ��������� ��� ����, ��� ���������� �������� ��������������, ������ ������� �� ������ ��������� ��������� ����������� ���� � ������, ����� ��������� ���������� ���� ���� ��������.

��������� ����������� �������� ������� ���� ���������� � ����� ������������������� ������������ �����������. ����� �� ������ �������������� �������� ���������� ����� �, ��� �����, ���������������� �������� �����������. ������ ����������� �������� ��������������� ���� ������� � ������� ���������� ������������ ���������, ��������� � ����� �������������� ����� �����, � ����� � ������� �������������� � ���������� ����� �������� ��������.

�������� ������������ ���-���������� ��������, ��� ��� ���������� ����������� ���������� ��������������� �������� ������� ������� � ������� ��������, � ����� �� - � ������� �������� � � ����������, ������������� � ����������� � ������������. �������� ������� �������� � ���������� ���������� �������� �������� ��, ���, ��� �������, �������� �������� � ����������� ����� ������ ����, ��� ��������� � ������������ ����� ����� ������� ������������� ��������.

� ������ ��������������� ������������ ��� ������� ����������� ����� �������� �� ������ ������������ ��������� �������� �������������� ��������. � ���� ������, �������� ������� ���������, ���������� ��������� ����������������� ����� ���������� ��������������� ���������.

� �������� ����������� ������� ����������� ������ � �������������� ���������� � 1972 �. ��������� �������� �General Electric�. ��� �����, � ���������������� ���� ������ �������� ������ ����� ����� ���� ���������� ����������. ����� ���������� ��������� ���� ���������, ��������� ������� ���������� � �������� ��������������� ������������, ��������:

  • ���������������� ������������ ������� � �����;
  • �������� � ���� ������������ � ������������ ����� ���������� ������� �������.

� ������ ��������������� ����������� ������� �������� �������� � ������� ���������� , ���������� ������ �� ������� �������� ��������������� ����������� � �������� �Boston Consulting Group� (BCG). �� ���������� ��������� �������� ��� ������������� �������� � �������������� ������������ ����������������� �����������. ��� ���� �� ���������� ����������� ������������� ����������� ������� (��������������� � ���������� �� ����������� �������) � ����������� ������������, ������� �������������, � ����� �������, �� ���������� � ��������� ����� ��������, � � ������ - � ������ �����. ��� ������������ ��������� � �������������� ������� � ���� ����� � ������������� ���� ����� (� ���������� ������ � ���� � ������). ����� ������� ���������, ������� �� ���������� � ����������� ������, ��������� ������������������� �����������, �� ������ �������� �������: ��������� ������� � ���������� �������� �������� ����������� (�������, �� ������� �������� �� ����� �������������� � �������� ����� ���������).

������� ���� ��������� ������������� ����������� ��������: ������������� ������-������, ������������� ������ � ���� �� ���������; � ��������, ��� ������ �������� ������ �������� �������������, ����� �������� ��� �� �������� ������ �����. ��� �� ��������������, ���, � ����� ������� ���������, �������� ���� ������������ ������-������, �������� ���������, ��� �� ����� ��������� � ��������� �������������. ��������� ���� ������-������ ����� ���� ���������� (���� ������, ��������, �� ��������� ����������), �� ��� ���� ���-���������� �������� ��� ����� ������ ���������� ��������� ������� � ������� ��� ������� ������� ����������� ��������, �� ���� ������-���������.

����� ����������� ��������� � �������������� ����������� �������� ��� ����������� ����������� ��������� ����������� ������ ��� ������� �������������� ������������� �����������, ��� � ������ ������� ����������� �� ���� �����. �� ������ ���������� ���������� ���-���������� ����������� ������������� ��������������� ������������ ��������� ��� �������������, ���������� ������ ��� �� ����������.

����������� ��������� ��������������� �� �������� ���������� � ��������� ��������, ������� ���������� ������� �����������, � ���������� :

  • ����� ������� ����� �������� ������������;
  • ����� ������� ���������� ����� ��� ��������������;
  • � ����� �������� ����������� ��� ��������������.

���������� ����������� �� ��������� ��������� ������-�������� �������� �������, ������ ������ ��������� � �������� �����. �, ����������, ��� �� �������� ������ � ����������� ������� ������������������� �������� �� ������ ���������� ������ � �������������� ���������� � �����. ��� ������������� ����� � ������������ ��� ������� ������� ��������������� �������������� �����, �������� �������� ����������� ��������� ������������ �����������, � ����� ���������� ���������������, �������������� ��������� � ��������� ���������, ����� ��� ���������� � ������������ � ����������� ������� �����.

        ���� ���������.

� ������������� �������� ���������� ��������� ���������-��������� : ��������� ������ ����� � �������� ����� �����/���� �����; �������������� ���������: �������� ������������������ �������/������� ������� �������������� ����� ���������������; ��������� ���������� �����: �������� ��� ��������/������������ ��������; ��������� ���������: �������� ��������/�������; �������� ����������; ����������� ��������; ��������� ��������.

�������� ������������� ����������� ��������� �������� ���������������� ����� �������������� ����������� ������������ �������� ����� ��� ������� �������� �� ��� ������� (��������, �������� ����������) � ������������ ������� ������� � ������ ������ �������� � ���� �������� ������������ �����������. ������ ��� �������������� ���� ��������� �������� ����������������� ������������� ������������ �������; �� ���������� �� �������� � ��������� ������. ������ �� �� ����������� �� ��������� ��������� ��������, �������� ����������, ������������� � ��������� ���������.

��������� ��������� �������� ������������� �� ����� � ������� ���������. ����� ������ ������������ �������� ������������� ������ ���������, ��������������� ������� ��������, ������� ������������ ����������� ����������� � ��������� ��������������� ��������. ��� ������� ������������� � ����������� ��������, ��������������� �� �������� � ������������������ �������. ���������� ����� ������ ����� � ������� ��������/������, � ������� � ����������� �� ��������������� �������� ���������������� ������������ �������������� (�� ����������� ��� �������), �������� (�������������) � ������������ ���� ��������������. ��������� ��������� �������� ���, � ������� ��������� �������� � ����� ������� � �������� ��������� � ��������������� ������ � ��� ���� �� ���������� ����������� ������/������������ � ������� ���������. ����� �������, �� �������� ���� � �������� �������� ����������� ������ �������������� ����������� � ��������� � ������� ������������ ������������ ��������� ��� ����������� �� ��������������� ������ �������� ���������.

�������� ���������� � ��� ���������, ��������������� ������� ��������� �������� �������� ����������. ����� �������� ���������� ���������� �� ���������� ������������ ��������� � �����. � �������� ������� ��������������� ����������� ���������� ��������������� ����� � �� ���������, � ����� ������� ������� ����������� � ����������, ��� �������, �� ���������� � ����������� �������. ��� ���������� ���� ������ �������� � �������������� ������������ ���������� �������� ����������. �� �������� ���������, ������� ��������� ��������� ��� ������������ �� ����������� ����������� � ���������� ���������� � ���������� �������. �������� ���������� �������� �������������� ������� ����������� � ���������� ���������� � ���������� �������. ������������� ������� �������� ����������������� ���������� � ������������� ��������� ���� ������������ ������������ � ��������� � ��������� ����������. ����������������� ���������� �������� ������������ �������-������������� �����������, ������� ����� ���� ���������� �� ���� ���������� ������������ � ���������� ������������ ��������������� ����������.

������������� ��������� ���� �������� �������-������������� ���� (��������) ����������� ������������� � ���������� � ������������ ��������� ����������. ��� ����������� ����������� � ������� ������������� �����������. ��������, ����������������� ���������� ����������� �� ���������� ����������� ��������, �������� ���������� ���������� � �� �������������� � ������� ������������. � ����� ������ ���������������� ����������� ����� ����������, ������� ��������� � ��������� ��������� ����� ������� ��� ������ ����������. ������ ����������, ������� �� ����� ���� ������� ������, �������������, ��������, ��� �����������������.

�������� ���������� ���������� ��������� ����������� ��� ������� � ������. ���, �� ������ ���������������� � �������� ���������� ����� ������ ������������ ������������ ���������� ����������, ������������� ��� ��������.

������ ������������� ��������� ����������� ��������� �������� ������������� ��������, ���������� ����������� ��������������� ���������� � ������ ���������� �����. ����������� ���������� ������� �������� �������� ������������� ����������������� � ������������� ������������� ����. ������������� ����������������� ������������ ������������� �����������, ������� ����� ���������� � �������� �/��� � ������������ �������� ����� ��������� ����������������������� ��������� � ���������������� ��������, ������������� �������� � ��� ����������. ������������� ������������� ���� �������� ������������� ������������� ��������� ����������� � ���������� ����� (������������ �����������).

��������� �������� ������������ ����� ������������� ���������������� ��������� ����������� ���� ��� ������ ����� �� ��������������� �������, �� ���� ����������, ����� ��������/������ ����������� ����������/������� � ����� ������ �������, ��������, �������������� ������� � �.�. ��� ���� ������� ����������� �������� �� ������������ �������������� ����� (� ����� �� ����������� ����� �� ������ �����) �������������� � ������������ ������������ �����������.

������������� ���� ���� ���������, ������� ����������� ������������� �� ��������, �������� ������������� ������� ��������������� ������������ � ��������� ���������� ��������. ������������� ���� ������� ����������� ������ ����� � ��������� �������� ������������ ����������� ���� �����������. �������, ���� �������� �����������, ��� ��������� ���������, ��������� ����������� � ������ ������ ������� ���������� ���������� ��������������� �������� �������� (��������������� ������������, �������������� ������������� � �.�.) �, ��������������, ��� ��������, �� ������� ����� ������������ ��� ������� ��������������� ���������� ���� ������������.

����������, � ���������������� �������� ����������� ��������� ����� ���������. �������� ����������� ��������� ����������� ����� ���� ����������� �������������� ��� �� ����������� �����������. ����� ����, ������� ����������� ����������� ��������� ����������� ��������� � ����� ������������� ������������ ��������� �����������.

        ������� ������������ ������������.

���� �� �������� ����� �������������� ���������-��������� � �������������� ����������� ������ ��������� ���� ��������� ����������� ������������ ������������: ������� ��������� ����, ��� ������������������� �������� �������� ��������� ��������, ������ �� ������� ������ ������ ������������ ����� � ���������� ������ ����������� � ������ �������������� ������������.

��� ����������� �������� ������� ����������, ������� ��������, ��� ������������� ������������� ����������� � ������� ������� ������� �� ����������� ������������� �������, � ������� ��������� �����������, � �� ������� ������ ����������� � ���� �������.

��������� �������� 3 ���� � ������������ ���������� ���� ���������:

    1) ������������ �������, � ������� �������� �������� ���������� ���� ������� ��� ����� ��������������� ������������. ����������� ����� �������� �������� ��������� ��������������� ��� ��������������� (���), ������� ����� �� ��������������� ��������������� ��������� �������� � ������������ � ������������ �� �������������� ��������� �������;

    2) ������������� ���� ��� � ������������ ������� � ����������� �� �������� ������������� ����������������� ��������/����� � ������������ ������� �������;

    3) ������������ ������ ��� ��������������� ������ � ������ �� ���������� ����� � ����� �����; ��������������� ������������� ��������.

������ ������������ ������������ ������ ������ �� �������� ��������� ����� ���������� ������������� ����� ���������� ��������� ��������. �� ���������� �������� ��������������� �������� �������� ��������� �������. ����� ������ ������ ������ �� ��������������� ����������������� �������� � ������������� ������� ��������. ������ �������� � ����� ��������� ����������� ���, ��� � �������� ������� ������ ��������, ��������� � ���������� ��������, ����������� ������������ ���� (�������, ��� ��� ������ � �����), � ������ �������� (���� �����) ���, ��� �������, ���������, � �� ����� �������� � ������������.

� �������� � ������������������� �������� �������� ����������� ��� � ��������������� ����� ��������� � ����� ������� ������������� �������� ������ ������������������� ��������. � ����� �������� ��������� ������������ ������������ �������� �� ����������� ���������� ��������� ����������� �� ���� �� ������������ ������������� ������ �������� �� ������ ����� ����������� ����� �������� ������� � ��������������.

        ��������� ������������ ������������.

���������� ������������ �������� ����� ������������ ������������� ����������� ������������ ������������ (��). ���� �������� ������������� ����������� ������������ ������ ��� ������������� �������� ������������ �� ������������� ������, ������ �� � ��� ������, ������ ������� ����������� ���� �������������� �������.

����� ������ ��� �������� ���������� ��������� ���������:

  • ���������� ������������ ������������: ��������, ������� �� �������� ��������� ��;
  • ������������� ��: ��������, ������� ���������� �� ������ ��� ������������� �������� �� ������������� ������. ��� �������� ���������� �� ������������ ���������������� ����������� � �������� �� ������� � ����� ����������� �� ������-���������;
  • ���������� ��: ��������, ��� ������� �� ����� ����������� ������ � �������������� ��������, ��� ������� ������������� ������� ������������ �� ������-���������.

����� �������, ������ �������� ����� �������������, ������������ ��, ����������� � ������� ��������� �� � ������������� ��� ����������.

��������, ����������� ������������� ��, ���������� ��������� �� ������������ �������������� �������. ������ �� �������� ���������� ������ �� � ���� ������� ������������. ��� ����� �� ���������� �������� ����������, ������ ������� �������� ���� ������� �������������� �����������, ������������ ���������� �� ���������� � �������������� ������-������ �������������� �������������� ������ (���������� ��).

����� ����� ���� �� ���������, ��� �������� ����� ���������� ����������� �� ����, ������ �����, ��������� ������� ��������� ����� ��������� �� �� �����������, ��������� � ����� ���������� ������� ������������ ������������ ���������� � ������������ ������� �� ������������� ������. ������ ������������ ���������� ����������� ��� ����������. ����������, ��� �������� � ������ ������ ����� ���� ��������� ����������� �������������� ������� �� ������ ��, ���� �� ������ ��������� �� � �������� �������������� �����������. ���������, ��������������� �� �������� �����, � ����� ������, ��������: ������������� ����� ��������� ������ �������������� ������������ �� �������������� ���� ���������� ��������; ������, ��������� �� ��������������� �������� ��������� �� ������ �����������.

����� �������, ������������� � ���������� �� �������� �������������� ���������� �����������, ����������� �������� � ������������� �����������, � ������ ������� ��������� ������ ���������.

������ �������� ������� ����� ����������, ������������ ��, ����������� � ���� ��������� ����������� ������������. ����� ����� �������� 4 ������ �������� :

  • ����������� ������ �ϻ: ��������, ������� ������ ������ �������� �� � ��������� � �������� ��������������� ����� ���������;
  • ����������� ����������� �ϻ: ��������, ������� ��� ������� ������, �� ��� �� ���������� ����������� �� ������������� ������ ����� ��������� �������� ������������ �������� (������� �� �� �������������� �������);
  • ����������� ��������������� �ϻ: ��������, �������� ��� ������� ������� �������������� ������, �� ��� �� ����������� ���������� � �������������� ������-�������������;
  • ����������� ��������������� ��� ���������� ��.

����� �������, ������ ������ ��������� ��������� ����������� �� �� ����������� �������� ��������� ������ �������� ���� � ���, ��� �� ����� �� ���� ��������� �������� �������� ��������������� ��������. �������������� ������, ����������������� �� ��������� ����� �����, �������� ���������� ������� ������������ ������� ��������, � ������� ������� ���������������� � ����������� �������. ���� ������ ���� �� ����� ������� (������ �ϻ), ����������� �� ������� ��������������� �������� � ������� � ������������� �������� ������� �� �������.

� ������ ������� ����� ����� ����������� ������� �� ������������� ������; �� ����� �������� ��������� ��� � �������� � ���� ��������� ���� ��������:

  • �������������� ���-������������ �������� ��������� ��;
  • ���������� (��� ��������) �������������� �� �� ����;
  • ������������� ��������� ��������� �� �� ������ ���� ��������;
  • ������������� ��������, ������������ �� ��������������� ������-������ (�������������� ���������������) ��� ����� ��������������� ������������.

����������� ������������ ������� �� ������ ����� �������� ����� ����� ������� ����������� � ������������� �������� � ����������� �������������� �������� � ��������� ���������� ������-�������������. �� ������ ����� (����������� �ϻ) ������������ ��������� � ������ ��������� ����� � �������� ������� �� ������������� ������. ���������� ������� ����� �������� �������� ������� �� ������ �������� ������������ ���������� ������ ���������� ��������, �. �. ����������� ��� ��� �������������� ������.

� ������ ����� ����� ����� ������� ������� �� ������������� ������, � ������� �������� ��������� ��������� �������� ������������ ������������ �����. � ������ ������� ����� ������ ����������� ��������� ��������:

  • ��������� ����������� �������� ������������ � �������� ��� ������������� ������������ ����������, ����������� ��� ����������� ������� ������ � ������� �����������;
  • �������������� ��������������� ��������� �������� � ����� ��������� ������������ ���������������� �������������� ������ ��������������;
  • ���������� ������������� ���� �������������� ������-������.

���������� �������� �� ������������� ������ �������������� ������� ������������� �������� ������� ��������� �� ������� �������� ����������, �, � ������ ���������������� ����� ������������� �������� �����-�����, ����� ������ �� ���� ������� ���� ��������. �� ������� ����� (��������������� �ϻ) ���������� ������������ � ��������� ���������������� �� ������������� ������ �������������� ������ � ���-������������ ������-�������������. � ������ ����� � � �������, � ����������� ������������ �������� �� ���� ������� ����������. ������ ��������� � ����� ���� ��������� �������� ����������� ��������� �� ���������� ��������� ��. ������ ������ ��������� �������� �������� ��������� ����� �������� ������� �� ������������� ������ � ������������ ������-�������������.

� ������ ������� ����� ������ ���������� ��������� �����������:

  • ����� �� ����������� ������� ������������ ���������������� ������-�������������;
  • ������������ �������������� ������� ������-������ � ������������ � �� ��������������� ��������;
  • �������� ������ ��������� ��������� ������-�������������, ����������� ��������������� �� �������������� ������;
  • ��������� ������������ ������������� ����������� ������� �� ������������� ������.

������� ������������� � ���������������� �������������� ������ ��� ������� ������������� ����������� �������� ��������� ��������� �������� �����. ����������������� ����������� ����� ����� ��������� ������� �� ������� �� ���������������.

����� ���� ��� �������������� ������ ��������� ���������� � ������������ �������������, �������� ������ � ��������� ���� (���������� ��), ��������������� � ����, ���������� �� ��� ������������ ������������ ������������ (������� �ϻ) ��� �� ��� (������������ �ϻ). � ����� ������� �������� �������������� ������ � ������������ ��������� ������������� �������� ���������� �������� ������������ ��������� � ����� �������� ����������.

��� ����� ������� � ������� ���������� ���������������� ���, �� ����� ���������� ������������ ������������ �������� ���������� ��������. �������� ���� �������� � ������ ������� �����:

  • ������������ ����� ����� ������������ �������� �������������� �������� � ��������������� �������;
  • �������������� ������� �������������� ���������� ����� �������, ����� ��� ��������������� ������-�������������� � �� ���������;
  • ��������� ������������� ������� � ������� ����������� � ������������ � ������ ������������ ������������.

        ������� ���������� ��������� �����������.

���������� �������������� ��������������� ���������� �������� ����������� �������. �������� ������ ������� ���������� ����������� ���������, �������� �� � ��������� �������������� ������ ������-�������. ��� ������-�������, ����� ��� �����, ������ ������������ ���� �����, �������� ������� ������� ����� � ������� �� ��������.

��� ���������� ���� ���� ������ ����������� (��������������) ������ ����� ������������ ��� �������������� ������� ������� (���), ������� �������� ��������� �������������� ������. ������� ������, ������ � ����� ������ ��������� ��� ������� �� ����, ��� ��� ����������� ������������� ����. �� ��� ���, ���� ��� �������� ����������� � ���������� ���� � ������ ������ ����� � ������ ������ ���, ���������� ����� ������-������� ����������. ������� ���������/������������ �������������� ������ ������� �� ����������� ���������� �������������� ����������������.

�������������� 1960-70-� ��. � �������� ������, ������� ��������� ��������� ���������� ������������ �����, ������� � ��������� �������� ������������ ���� � ��� � �������� ������. ���������-���������� ��� ������� ������ ��� ������:

    - �������������� ��� �������, ��������� ��������� ������������� ���;

    - ��� ������ � ���������� �������������� �������������.

����� �������������� � �������� ��������� ���������� ��������� �����������, ������� ����� �� ��������� ��������� ��� ������������� ������, ��������� �������� ������ ����������������� ������������� �������� � ��������� ��������� ��������������� �������:

    1) � ������������� � ������������ �����������: ������ ������ ���� ��������� �� ��������� ��� ������, � �� �� ������ ���������� ��������. ������ �� ������� ��������� ������������ ���������� ����������� ����� ����;

    2) ����������: ���� ������� ��������� ������� ������������ ���������� � �������� �������� ����. ����� ������ ������ ������� ���������� ��������� ���������, ��������� ��������� ������� ��������:

      - ����������� �������������� ������������� ��� (�������� ����������, ������������� ����������);

      - ������� ���� ���-����������� � ������������� � ������������ ���������� ����;

    3) �� ��������� � �������������� �������������: ����������� ����� ��������� ���������� ������������� ���������. �� ��������� ��������� ������������ ���������� ���-��������� ������ ���������� ��������� ������������� ��������������� ������� ��� �������������� ��������. ��� �������� ����� � ������ ��������� ��������������� ������������ ����� �����������.

��������� ������������ ���������� ������ � ������ ��������������� ����������� ��������� ������������ �������� ������� �� �������� �������������� ��������, � �������, � ����� ������, ��������� ���������:

  • ���������� �� �������������� �����������, ���������� �� ������ ���, ������� ��������� ������������ ������� � ����������� � ��������� ����� ������ �����?
  • ����� ��� � ������� ������ ���� ������������� ��� �������?
  • � ����� ������� ����������� ����� �� �����������������? � ������� ����������� ����� ��� ����������?
  • ��������� ������ ����������� ���������� � ������������� �� ��� ���������� ���� �����������?

��� ������ �� ��� ������� ��������� ��������� ������������ ����������, ������� ��������� ��� �������� ������������������ ��������� ��� ��� (��� ������� ����������� �������������� ������� ������ � ������������� ������� ������� �����), ��� � ������� ������ ���������� ���������� ��� � ������ ����� ����������� � ���������� �����������.

� ������� ���������� � �������� ���������� ������������ ��������������� ����������� ������������ � ����������� ����������. �� �������������� ����� ��� ��������, ��� ������� ����������� ���� ��������� �������������, ��� ��� ��������� �������� ����� �� ������� �������. ������� ������� ���������-���������� ���� � ������������ �������, �������� ���������. ���������-���������� �������� ����� �� �������� �� ������� ��������������� �����������. ��� ���� ��������� ��������������� ����������� � ������ �������� �� �������������� � ���������� ������-��������������� ��������. �������, ��� � ��� ������� ��������������� ����������, ������� ���������-���������� �������� ���� ������������, ���������� � �������� (���. 1).

���� �� ���������� ������� ��� ������� ������������������� ��������, ������� �� � �������� ������ ��������������� ���������� �� ��������� �� ��������� ���������, �������� � �������� ���������-�����������. ����� ����, ���������� ��������� ����, ������� � ����� �������� ����������� ��������� ��������� ������������ ����������. �������������, ���������� ������� ��������� ��������� ������������� ��������������� ����������� �� ����������� �� ���� ������������ ���������� ��������� ������������ ������������.

������� 1. ������� ���������� ��������� �����.

���������� ������-��������� ����� �������� ����� �� �������� ���������������� �������� � ��������������� �����������. ������������ ����������� ��������� ����������� ���������������� ���������� ������ � �������� �� ��������. ����� ������������ � ���������� ������-��������� �������� ���������� �������������� ������� �� ����������� �������� ��������� ��������, ��� ��������� ������������� ��������� ���������� �������. ���������� ���� ���� �������� ������� �������, ������ ��� ������������� �������� ������� � �� ������� ������-�������� ����� �������� ������� ������������� ������, ��� ����������� ���������.

���� ������

������� �������

������ �������� ����� �5�04, ���. 20-28